2020年11月, 必威滚球调查2,必威滚球的客户询问了关于混合赛事的各种问题. 当必威滚球要求他们对2021年的活动做出大致预测时, 必威滚球的受访者表示,他们计划将近80%的总支出用于虚拟和混合解决方案. 为了最大化你的总花费,制定一个计划,优先考虑每个参与者类型的体验. 在设计阶段, 您可以根据您的活动目标来衡量每次体验,并在进行过程中进行调整. 帮助, 下面是一个基于传统规划策略和方法设计混合活动的框架, 与更新的考虑混合.

 

为什么混合?

混合活动允许人们根据他们想要如何获取信息和与他人交流来选择他们的体验. 因此,规划比以往任何时候都更注重体验驱动和客户导向. 这种消费者主导的战略将为事件的未来奠定基础, 创新必威滚球提供和参与这些体验的方式.

在活动行业的转型中,混合活动不仅被指定为现场活动的当前替代方案,而且被指定为活动产品集成组合中的关键部分. 然而,转向虚拟和混合的焦点感觉很突然, 这些体验的规划仍然深深植根于事件设计的熟悉元素中.

混合活动提供了具有动态设计可能性的高度可扩展的体验, 消除障碍,允许社区的发展和联系. 带有live选项, 记录, 和点播内容, 全球的与会者, 是否可以加入以前可能受到限制的经验. 这种地理灵活性最大限度地减少了财务、时区和物理位置的障碍. 这些活动的延伸和个性化会提高投资回报率和金钱和时间价值.混合体验的成功与设计面向所有用户的体验背后的战略框架直接相关, 无论是实际在场还是虚拟参与.

 

混合活动设计的战略框架

为你的混合活动制定策略, 首先根据每个参与者的类型和他们独特的旅程建立体验目标. 与面对面的活动一样,设置基准、目标和定义kpi非常重要. 设置这些kpi和目标能够帮助你创造符合这些指标的内容和粘性策略.

以人为本的设计原则为开发具有灵感和吸引力的创意提供了必要的见解, 不管你的观众在哪里. 创造性的内容直接来自于这些见解, 为虚拟观众和现场观众提供同样个性化的体验. 参与方式的个性化驱动了虚拟间的协作, 面对面, 或双与会者. 这些体验将如何交叉,参与者如何相互参与? 选择支持这些定制级别的平台已被证明是客户决策的关键驱动因素. 虽然Encore利用了Chime Live平台,必威滚球仍然是解决方案的不可知论者. 必威滚球的最终目标是提供创意, 生产, 以及最适合每个活动的技术解决方案.

 

混合平台和内容

活动平台应该根据观众的规模进行调整, 托管事件的数量, 以及实时组件最终扩展到其他形式的内容和交付. 你花在创建现场活动上的时间和资源, 你的技术和制作的内容应该服务于当前和未来的体验需求.

有目的性地创造内容,既能服务于当前的目的和受众,又能在主要事件之外保持长久的相关性. 核心内容要简洁, 引人入胜的, 和可访问, 采用分级策略,明确区分和连接所有与会者. 交付一个高质量的混合活动包括现场活动的所有护理和计划, 有一些具体的细微差别,以确保无缝和高影响力的体验为所有人. 应该利用排练时间来确认现场和虚拟观众互动的细节, 而品牌内容和定制图形可以帮助实现专业和精致的外观. 这种高水平的个性化将为远近的观众带来变革性的和有影响力的活动体验.

 

一切和一切都没有改变

对于现场、虚拟和混合活动,活动设计的核心原则仍然成立. 了解用户总是很重要的, 设置基准, 并确定哪种体验最能与这些目标产生共鸣. 虽然混合游戏有两种体验,但核心元素是相同的. 利用共性,但要注意独特的观众视角. 无论是面对面, 虚拟, 或混合, 活动设计的战略框架将参与者的参与置于首要和中心位置, 通过有灵感、有创意和有意图的内容实现预期的目标. 混合体验并不是面对面的1:1对比, 但是设计过程和考虑因素是类似的.

事件框架, 有创意的, 参与方法, 内容, 在设计成功的混合体验时,传递质量仍然是关键因素,它能够连接并吸引所有观众.

 

 

对设计有疑问吗
为每个参与者提供混合体验?

克里斯汀·基斯林
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